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明年或将成为携程去哪儿的决战之年

   2019-06-02 10:14:05 作者: 来源:大发5分PK10

彪悍去哪儿网缠斗稳健携程

  昨日,去哪儿网公布的二季度未经审计财报显示,尽管依然亏损 6.952 亿元,环比扩大 69%,总营收也实现 120% 的增速,但住宿、机票两大主营业务却强势增长。而老对手携程二季度虽然微盈,但却是该季度惟一一家盈利的在线旅游公司。分析认为,酒店和度假将成为明年双方决战主战场。

  酒店领域激战正酣

  从携程和去哪儿网双方二季度财报来看,去哪儿网住宿业务收入虽然远低于携程,但增速很快。去哪儿网二季度酒店间夜数增速达到 145.2%,每间夜平均收入也实现 47.6% 的增速,酒店住宿预订整体收入同比增长 261.8%、环比增长 101.8%,达 2.589 亿元。不过携程二季度住宿业务营收高达 11 亿元,但同比增长 47%,在规模上占据优势。

  去哪儿网公布财报之后,去哪儿网 CEO 庄辰超还透露,未来将针对高端酒店推出酒店库存买断的商家模式,保证去哪儿网平台的酒店预订供应。实际上,去哪儿网直签酒店的模式也让其迅速扩张。去哪儿网旗下去呼呼也以非标准住宿为切入点延长去哪儿网的住宿业务。

  而以中高端酒店业务见长的携程二季度成功收购艺龙,使得其在酒店领域的地位愈发稳固。易观国际分析师朱正煜指出,艺龙的个性化住宿将补充携程相关业务。而艺龙也成为携程对战去哪儿网有力的武器之一。“未来双方将通过 PMS 直联系统、线上线下合作等继续展开白热化竞争。”

  度假业务是新战场

  除了酒店领域,度假业务也成为双方对战的又一主战场。易观数据显示,二季度携程、去哪儿网在在线度假旅游市场的交易份额共占 68.66%。

  携程财报显示,携程二季度度假业务收入 3.29 亿元,同比增长 61%。 前不久携程联合途牛、同程销售出境游产品,拓展出境游市场。同时,携程签约合作的旅行社供应商目前已经达到 3000 多家。值得注意的是,在去哪儿网的财报中,度假业务并未单独列出。公开资料显示,去哪儿网在去年 5 月才成立度假旅游事业部,业务涉及出境游、国内游、周边游等。朱正煜指出,去哪儿网发力度假业务显然晚了一步。不过去哪儿网明显加快了在度假领域的布局步伐,“2.5 天小短假”成了人们关注的焦点,去哪儿网迅速推出“狂撒 2.5 亿红包,求老板放短假”的活动,换取用户增长。

  携程此前也推出每人 2000 元红包的活动拉拢用户。由此可见,去哪儿网和携程下半年将在度假业务方面不断交手。

  明年或成为决战之年

  目前去哪儿网和携程,一个高速增长巨额亏损、一个稳定增长增速相对缓慢。庄辰超公开表示,去哪儿网将在 2016 年实现盈利,因此明年或将成为双方的决战之年。

  分析认为,在线旅游业务主要分为航空、住宿和度假旅游三大方面,目前机票佣金归零,盈利空间大大降低。酒店领域,虽然已经形成携程、去哪儿网多强争霸的格局,但因为市场整体渗透率较低、佣金收入相对稳定,因此酒店领域竞争将继续白热化。在这样的前提下,度假这一相对非标准的业务成为去哪儿网和携程下一个争夺的领地。

  不过相对于携程的稳定而言,去哪儿网以亏损换速度的策略风险更高,未来如何有效留住用户、收回成本、控制亏损是关键。庄辰超对此表示会根据获得用户的成本与投资回报做对比再行决定是否继续投入。

  另值得注意的是,百度在去携大战中的作用也很重要。如果能够持续获得百度支持,去哪儿网或在未来竞争中占据更多主动。庄辰超近日公开表示,旅游市场是一场关于规模的游戏,而去哪儿网的目标是万亿计的市场,但如今去哪儿网加携程才不过 2000 来亿元,“我们刚吃到蛋糕的边儿”。


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